Обучение копирайтингу

Современные тенденции и развитие виртуальных технологий приводят к тому, что появляются новые профессии и исчезают старые, поэтому нужно быть достаточно гибким для обучения, чтобы оставаться «на волне». В последние несколько лет все более востребованными становятся специалисты, работающие в сети и создающие контент для различных сайтов. Одним из таких специалистов, который будет задействован в любом интернет-проекте, является копирайтер. Этот сотрудник отвечает за написание текстов, предназначенных для посетителей и роботов поисковых систем.

Содержание:

  1. Что такое текстовый контент и в чем его особенности
  2. Какие тексты пишет копирайтер
  3. В чем преимущества работы в сети
  4. С чего начать копирайтеру
  5. Как работать с ключами
  6. Учиться самостоятельно или пойти на курсы

Что такое текстовый контент и в чем его особенности

Достаточно открыть любой сайт, как перед вами появляется текст, картинки и даже видео. Это и называется контентом, наполнение создается авторами и графическими художниками. Во многом копирайтера можно сравнить с журналистом, поскольку он работает с текстом и наводит мостик понимания между создателями портала и посетителями. Любой пользователь оценивает сайт по красиво написанному материалу и тому, как расположены отдельные элементы управления, поэтому качественная работа копирайтера служит лучшим залогом успешного запуска интернет-проекта.

Текстовый материал, размещаемый на любом портале, должен соответствовать важным критериям:

  • Грамотность. Любая статья должна быть хорошо и грамотно написана, чтобы авторам не пришлось краснеть за глупые ошибки. Помимо грамотного изложения, оценивается пунктуация, поскольку некоторые читатели с явным неудовольствием отметят отсутствие запятой в нужном месте.
  • Хороший уровень восприятия. Текст, размещенный на странице, должен хорошо читаться, и требование касается не только правильно подобранного шрифта и нужного размера букв, но и того, как он расположен. Например, различные списки и подзаголовки упрощают восприятие, и читать такое описание деятельности компании намного приятнее.
  • Стилистическое соответствие. Если портал, например, посвящен металлопрокату, в статьях должны встречаться сложные технические термины, знакомые профильным специалистам. Описывать трубопрокат, используя восторженные прилагательные, неуместно, и пользователям вряд ли понравится такой текст.
  • Полезность. Время, когда было достаточно прописать на странице только ключевые слова и «чиркнуть» пару строк, давно прошло. Современные пользователи оценивают статьи по степени полезности и обращают внимание на точность указанных сведений.

Писать статьи для сайтов может быть сложно новичкам, которые плохо понимают, как пользоваться теми или иными инструментами. Копирайтеры, работающие в индустрии уже продолжительное время, могут свободно писать материалы о чем угодно, соблюдая определенный стиль изложения. Если вы решили освоить новую профессию, стоит записаться на курсы копирайтинга и отработать нужные навыки, чтобы быстро почувствовать себя профессиональным автором.

Какие тексты пишет копирайтер

Профессиональный копирайтер не только пишет тесты для заполнения сайта, но и проводит тонкую рекламную кампанию. Различают несколько основных видов текстов для порталов:

  • Постинг. SMM-маркетинг направлен на социальные сети, поэтому для рекламных акций в такой среде необходимы тексты определенного формата. Как правило, для продвижения продуктов или услуг в социальной среде создаются короткие и емкие посты, которые могут в нескольких предложениях рассказать все преимущества товара и побудить читателя сделать покупку или посетить портал.
  • Перевод. Перевод статей, опубликованных на иностранных порталах, также относят к категории копирайта. Такие авторы могут придерживаться оригинального авторского стиля или вносить некоторые корректировки, соответствующие тематике русскоязычного портала.
  • Рерайтинг. Самый простой вид копирайта, который по сути является изложением авторского описания. Большинство маркетологов предпочитают этот вид статей, так как понадобится лишь исходник и профессиональный автор для создания оригинального информационного материала.

Несмотря на то, что копирайт кажется таким простым и достаточно легким, написание статей для интернет-порталов связано с определенными сложностями. Обучение копирайтингу не начинается с изучения правил грамматики и орфографии, поскольку предполагается, что автор уже способен связно написать несколько предложений и выразить свою мысль. На первых уроках изучаются структура текста и стилистика написания, так как статьи в сети по своему определению должны быть емкими и информативными.

Существует отдельный вид копирайта, который требуется чаще остальных – SEO-копирайтинг. В данном случае автору выдается несколько ключевых слов, которые обязательно должны появиться в тексте. Однако эти слова или фразы должны выглядеть органично, поэтому ключевой запрос обыгрывается и вводится таким образом, чтобы читатель не обратил на него особого внимания. Такие материалы должны быть информативными, также они важны для привлечения посетителей путем попадания статьи в список выдачи. Для этого используются наиболее популярные ключевые запросы, их можно определить по специальным сервисам, и немного «неуклюжие» фразы, которые могут состоять из большого количества слов, но также повышают вероятность попадания страницы сайта в топ выдачи.

Изучив только основные особенности профессии, многие пользователи могут испугаться и отказаться от дальнейшего развития. Однако современный мир требует смелых решений, и для того чтобы стать успешным профессионалом, придется потратить немного времени на обучение. К тому же, подавляющее число копирайтеров работают в режиме онлайн, и с такими навыками можно смело уходить в свободное плавание и получить статус фрилансера.

В чем преимущества работы в сети

Если вы решили пройти курсы копирайтера и получить новую профессию, значит, вы готовы изменить свою повседневную жизнь и открыть новые перспективы для дальнейшего развития. Работать в интернете не только модно, но и весьма выгодно. Вы самостоятельно определяете график и берете столько заказов, сколько требуется. Главное преимущество – вы работаете только тогда, когда сами захотите, и вам не придется посещать офис каждый день, попусту растрачивая свое время на дорогу.

Сравнивая работу в сети и традиционную занятость на целый день, можно выделить основные преимущества фриланса:

  • свободный график работы;
  • частичная занятость в удобное для вас время;
  • не придется посещать офис и отсиживать рабочие часы;
  • для работы понадобится только компьютер и подключение к сети;
  • написание статей развивает воображение и повышает эрудицию, ведь с каждым заказом вы узнаете что-то новое;
  • творческая работа дает возможность развиваться в любом направлении.

Для того чтобы стать профессионалом во фрилансе, не придется проходить традиционное обучение, растянутое на несколько лет. Курсы копирайтинга выстроены таким образом, что вы отрабатываете навыки во время посещения занятий, которые проводятся в формате онлайн. Стать фрилансером и полностью изменить свое отношение к работе и повседневной жизни достаточно легко. От вас потребуется лишь желание учиться и немного свободного времени!

С чего начать копирайтеру

Представим, что вы отучились на курсах, но, куда двигаться дальше, даже не представляете. Мы расскажем, как действовать, чтобы стать профессионалом и быстро оказаться в числе востребованных специалистов.

Самый первый шаг, который требуется сделать после обучения – регистрация на биржах фриланса. Если вы начинающий автор, найти работу в крупной компании будет довольно сложно, поскольку требования к таким специалистам очень высокие, и без портфолио с вами вряд ли захотят разговаривать.

Вам стоит собрать собственную галерею работ, которую вы сможете демонстрировать работодателям и в которой будут представлены лучшие труды. Собрать коллекцию готовых опубликованных работ можно только одним способом – искать заказы. Проще всего отыскать заказчиков на бирже фриланса, где вы можете выбирать технические задания и сдавать заказы, получая реальные деньги.

Биржа фриланса – отличная стартовая площадка, где можно собрать хорошее портфолио и отточить свое мастерство. Однако приготовьтесь к тому, что в первые дни придется выполнять небольшие заказы, за которые вам буквально будут платить копейки. Никто из заказчиков не знает, насколько вы хороший автор, поэтому получить крупный и дорогой заказ довольно сложно. Не стоит отчаиваться! Начинайте с отзывов или описания товара, накапливая опыт и отрабатывая навыки написания.

Вот небольшая инструкция, которая пригодится начинающему копирайтеру:

  1. Начинайте с простых заказов. Небольшое денежное вознаграждение вряд ли разбудит талант, но с этого и следует начинать автору. Берите заказы на отзывы в сети, описывайте товар для карточек или пишите небольшие рецензии для фильмов и различных культурных событий.
  2. Рерайт – лучший способ стать профессиональным автором. Самый простой вид копирайтинга – рерайт, так как вам не нужно писать новый текст с нуля, и можно использовать готовый исходник, изменяя его под требования заказчика. Для написания таких материалов вам понадобится только хорошее воображение, понимание стилистики и орфографическая грамотность.
  3. Внимательно изучайте техническое задание. Заказчик описывает свои основные требования в ТЗ (техническое задание), поэтому уделите максимум внимания его изучению.
  4. Работайте с источниками. Для написания определенных статей требуется искать информацию в сети, и важно предварительно изучить несколько источников, чтобы вычленить главное и написать текст с оригинальным содержанием.
  5. Пробуйте разные стили. Некоторые заказчики настаивают на том, что им необходимы серьезные работы с подробным техническим описанием продукта. Другим требуются легкие рекламные статьи, понятные каждому читателю. Работайте в разных стилях и сохраняйте гибкость мышления.

Изучить копирайтинг с нуля вполне возможно, но для этого необходимо отнестись к профессии серьезно. Работайте понемногу каждый день, следуя собственному графику, и не делайте больших перерывов. Авторы, которые изначально рассматривают копирайтинг в качестве основного источника дохода, могут быть разочарованы. Новичкам сложно заработать много в первые месяцы работы после своеобразного выпуска, но подобные обстоятельства не должны остановить вас на пути к успеху.

Как работать с ключами

Главный вопрос, волнующий большинство начинающих авторов, заключается в том, как правильно работать с ключами. Все ключевые запросы, которые заказчик указал в ТЗ, можно условно разделить на несколько групп:

  1. Основные запросы. Существует ряд запросов, встречающихся в поисковых системах чаще остальных. Обычно такой ключ состоит всего из нескольких слов, в полной мере передающих назначение продукта или услуги. Такой ключ может быть использован в тексте несколько раз, чтобы повысить распознаваемость материала в поисковой системе. Изменять такой запрос нельзя – он должен присутствовать в статье в той форме, в которой выдается поисковым сервисом.
  2. Дополнительные запросы. Ряд ключевых фраз, состоящих из нескольких слов, можно использовать для усиления распознаваемости. Такие фразы редко бывают осмысленными, и для органичного вхождения их придется изменять по падежам или добавлять предлоги.

SEO-копирайтинг – самая большая индустрия услуг в сети, так как качественный текст с правильно подобранными ключевыми запросами поможет сайту подняться в списке выдачи. Может показаться, что достаточно прописать несколько ключевых фраз, чтобы статья определялась поисковыми системами. Однако аналитические инструменты поисковых алгоритмов становятся все сложнее, и теперь в расчет берется не только наличие ключевых запросов, но и то, насколько органично они смотрятся.

Учиться самостоятельно или пойти на курсы

Если вы хотите стать профессионалом достаточно быстро и войти в число востребованных специалистов, лучше записаться на специальные образовательные курсы. Школа копирайтеров – отличный способ изучить современные тенденции в индустрии копирайтинга и отработать профессиональные навыки в написании материалов любого типа.

Качественный курс, направленный на отработку таких навыков, охватывает не только стандартные способы написания статей для интернет-проектов. Во время обучения можно научиться разным приемам, которые пригодятся для карьерного роста:

  • Работа с информацией. Для любой статьи нужно собрать материал, и важно понимать, как правильно анализировать собранные данные и превращать статистику или инфографику в читаемый текст.
  • Структурирование. Статьи на интернет-порталах должны иметь определенную структуру, чтобы материал хорошо читался, и пользователи могли быстро отыскать интересующие сведения.
  • Сочинение слоганов. Любой копирайтер должен уметь создавать рекламные тексты, которые будут побуждать посетителей сайта покупать товар или услугу.
  • Подбор ключевых запросов. Умение работать с различными сервисами приветствуется, поэтому профессиональный копирайтер умеет подбирать ключевые запросы и формировать группы ключей.
  • Написание текстов в разных стилях. Если вы хотите стать профессионалом, развивайте навыки написания статей разного формата. Когда вы сможете с одинаковой уверенностью описать технические характеристики металлической трубы и интересно рассказать про культурное событие в городе, можете считать себя профессиональным автором.

Если развиваться в этом направлении, можно стать полноценным контент-менеджером и не только работать с текстами, но и создавать инфографику. Такие специалисты, способные полностью взять на себя заботы по заполнению сайта, получают долговременные контракты, и работа хорошо оплачивается. Правда, на этом уровне профессионализма нужно проявить себя не только как грамотный и ответственный автор, но и как креативный менеджер, способный внести инициативу и предложить новое видение информационного продукта.

Работать в сети интересно, модно и прибыльно! Не отказывайтесь от новой профессии, ведь знания и навыки не будут лишними и помогут открыть незнакомые сферы жизни. Вы сможете в корне изменить устоявшийся уклад или найдете дополнительный источник дохода – все будет зависеть только от ваших желаний.