Интернет-маркетинг

Интернет уже давно стал частью нашей жизни, и многие виды деятельности прочно обосновались в онлайн-пространстве. В частности, виртуальная среда оказалась очень перспективной для продвижения товаров и услуг, ведь с каждым годом количество пользователей Сети увеличивается. Соответственно, требуются специалисты, которые знают, как эффективно организовать рекламную кампанию онлайн и добиться монетизации любых продуктов, от портала новостей до онлайн-магазина женской одежды.

Стать экспертом, который специализируется на онлайн-проектах, не так-то просто. Люди с классическим экономическим образованием нередко оказываются в тупике, когда понимают, что принципы маркетинга, используемые на предприятиях и в организациях, не действуют во «всемирной паутине». Здесь применяются другие схемы и методы влияния на целевую аудиторию, которые предстоит освоить тем, кто начинает обучение интернет маркетингу с нуля.

Специальность можно получить в некоторых высших учебных заведениях, но намного выгоднее, быстрее и дешевле найти курсы интернет маркетинга, являющиеся «точкой входа» в выбранную профессию. Не стоит обольщаться, что несколько десятков часов, проведенных в компании с опытными педагогами, превратят вас в гуру СЕО-оптимизации или виртуоза по «раскрутке» групп в соцсетях. Познавательные и увлекательные лекции окажутся бесполезными, если не будут подкреплены практикой. Дело в том, что интернет-среда постоянно меняется, появляются современные алгоритмы индексации, альтернативные механизмы продвижения товаров и услуг. Поэтому грамотный маркетолог всегда держит руку на пульсе, знает о последних новшествах и умеет их применять на практике.

Содержание:

  1. Учителя — кто они?
  2. Кому могут быть интересны образовательные программы
  3. Хочу стать интернет-маркетологом. С чего начать?
  4. Какие направления изучает интернет-маркетинг
  5. Два вектора интернет-маркетинга
  6. Как строится обучение интернет-маркетингу на онлайн курсах
  7. Что дают курсы интернет-маркетинга

Учителя — кто они?

Интернет-маркетолог – относительно новая IT-специальность, поэтому рассчитывать на то, что почерпнуть необходимые сведения о ней удастся в учебниках, не стоит. Существуют книги, посвященные исследованиям в данной области, но большинство их них морально устаревает, едва попав на прилавки магазинов.

Дело в том, что онлайн-пространство — сфера очень пластичная и подвижная, изменения в ней происходят регулярно. Если пару лет назад пользователи охотно «кликали» по ярким баннерам из чистого любопытства, то сейчас они уже никого не удивляют. И, соответственно, не дают того эффекта, на который можно было рассчитывать раньше. Претерпела изменения и область СЕО-оптимизации – боты «научились» распознавать переспам и снижать релевантность страниц, ориентированных на роботов, а не на людей. То есть сегодня тексты нужно писать не столько для ботов, сколько для людей.

Подобные тонкости способны отслеживать только практикующие интернет-маркетологи, которые ежедневно работают с рекламной аудиторией и могут оценить эффективность применения различных методик привлечения посетителей.

Именно такие мастера ведут занятия, где теоретическая часть постоянно обновляется и дополняется практическими заданиями. Еще одно преимущество практикующих преподавателей – возможность делиться с учениками собственными наработками. При разборе рекламных кейсов, оказавшихся наиболее эффективными и успешными, наставники часто рассказывают о тех приемах и комбинациях, которые впервые применили по наитию и не прогадали. Ведь интернет-маркетинг – не только сфера выверенных решений, но и огромное поле для экспериментов, позволяющих находить нетривиальные пути реализации поставленных задач.

Кому могут быть интересны образовательные программы

Аудитория, на которую рассчитаны занятия, довольно обширная.

  1. В первую очередь это люди, мечтающие о новой профессии, интересной и востребованной. Обучение интернет–маркетингу необходимо специалистам по продажам компаний, организаций и предприятий, которые начинают продвижение товаров и услуг в Сети.
  2. Еще один существенный сегмент студентов таких курсов – владельцы сайтов, блогов, телеграмм-каналов, аккаунтов в соцсетях, которые хотят зарабатывать на контенте. Им важно не только увеличить число пользователей, но и привлечь рекламодателей.

Все это позволяют сделать навыки и знания в области интернет-маркетинга. Ведь намного проще и выгоднее купить лопату, чтобы вскопать огород, чем нанимать для этого человека с лопатой и платить ему деньги.

Хочу стать интернет-маркетологом. С чего начать?

Сперва стоит все же получить базовое представление о выбранной профессии, и для этого идеально подходят тематические блоги. В них авторы не только делятся секретами успеха, но и дают представление читателям о профессиональной терминологии.

Так как основным инструментом выбранной сферы деятельности являются поисковые системы, можно самостоятельно познакомиться с работой их служб аналитики и контекстной рекламы. Каждый «поисковик» снабжает такие разделы справочной информацией, которая будет полезна новичкам. Конечно, без помощи специалистов самостоятельно настроить рекламную кампанию сайта человеку, который далек от интернет-маркетинга, будет сложно. Но, познакомившись со справочной информацией, вы начнете ориентироваться в вопросах контекстной рекламы и требованиях, которые предъявляются владельцам интернет-площадок со стороны поисковых систем.

Разделы аналитики позволят тем, кого интересует обучение интернет-маркетингу, получить представление о целевой аудитории, наиболее частых поисковых запросах, просмотрах тех или иных страниц.

Правда, лучше с самого начала совмещать теорию и практику, для чего понадобится собственный сайт. На его примере изучить особенности сервисов аналитики и контекстной рекламы будет намного проще.

Тем, кто пытается освоить интернет маркетинг с нуля без посторонней помощи, рано или поздно придется признаться себе в нехватке опыта и знаний для успешного ведения рекламных кампаний онлайн. Значит, пришло время записаться на курсы интернет маркетинга, позволяющие углубленно освоить новую профессию.

Обучение интернет маркетингу можно сразу начинать с курсов, но в этом случае часть информации все равно придется добывать самостоятельно, штудируя специальную литературу и профильные блоги, общаясь с пользователями на форумах и в соцсетях. Ведь преподаватели лишь направляют своих учеников, дают им базовые знания и информацию к размышлению. Чтобы получить полное представление о выбранной сфере деятельности, придется поработать не только на уроках, но и после занятий.

Какие направления изучает интернет-маркетинг

Курсы могут состоять из одного общего или нескольких взаимосвязанных блоков. Их задача – дать ученику теоретические знания и практические навыки в выбранной сфере. Некоторые онлайн-курсы по интернет-маркетингу сосредотачиваются на одной-двух темах и предлагают их углубленное изучение. Такие занятия подходят продвинутым специалистам, которые хотят повысить уровень квалификации в выбранном направлении. Комплексные программы обучения включают более десятка подкастов, посвященных:

  • основам СЕО;
  • структурированию сайтов;
  • внешней оптимизации;
  • СЕО-аналитике;
  • работе с поисковыми системами;
  • контекстной рекламе;
  • анализ проектов конкурентов;
  • работе с электронной почтовой рассылкой;
  • SMM.

Основы СЕО дают представление о таких понятиях как релевантность и ранжирование. На занятиях лекторы рассказывают о методиках их определения и влияния друг на друга. Уникальность – один из важных факторов продвижения. Студенты получают рабочие инструменты, позволяющие поднять уровень уникальности контента, учатся работать с различными платформами, которые позволяют оптимизировать тексты.

Не менее важной является работа со структурой сайта. Речь идет не о юзабельности, а об определении семантического ядра – ключевых слов и фраз, по которым каждая страница будет продвигаться в поисковых системах. Рассматриваются алгоритмы сбора семантического ядра и последующего определения релевантности страниц с помощью различных сервисов и инструментов. Первый шаг к созданию оптимальной структуры сайта – проведение базового аудита. Затем начинается работа с текстами и изображениями, мета-тегами и перелинковкой. Отдельно рассматривается важность таких критерий оптимизации, как правильный выбор хостинга и доменного имени.

Внешняя оптимизация связана с продвижением сайта в Интернете при помощи ссылок, размещаемых на сторонних ресурсах. Где и как искать площадки, насколько эффективен обмен ссылками, как правильно их формировать – все эти аспекты рассматриваются во время изучения выбранной дисциплины.

СЕО-аналитика – ключевой раздел интернет-маркетинга. С помощь специальных инструментов студенты учатся определять эффективность продвижения сайта и сравнивать результаты с теми, которые получают конкуренты. Аналитические данные позволяют оперативно реагировать на изменения позиций страниц в рейтинге по выдаче ключевых запросов, расширять целевую аудиторию за счет правильной подборки контента.

Ставить цели и задачи, а также определять механизмы их реализации – одно из основных направлений деятельности интернет-менеджера в вопросах продвижения сайтов, товаров и услуг. Помощником в этих вопросах является контекстная реклама, которую нужно грамотно использовать, чтобы не попасть в «черный список» поисковых систем и не отпугнуть посетителей. Один из уроков наверняка будет посвящен тому, как это сделать. Еще одно важное направление деятельности – размещение рекламы в поисковых системах. Как именно она работает, как определить эффективность баннеров и объявлений, как вести статистику просмотров и посещений – ответы на эти вопросы также можно получить на занятиях.

Социальные медиа давно уже стали эффективными площадками для рекламной деятельности. С их помощью можно зарабатывать, размещая на собственных страницах стороннюю рекламу, либо используя чужие аккаунты для рекламирования своих проектов.

  • В первом случае важно постоянно наращивать количество подписчиков за счет тематического контента.
  • Во втором – выбирать площадки с целевой аудиторией. Этим вопросам посвящены уроки работы с SMM – одним из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга.

Считается, что рассылка электронных писем уже не так действенна, как 10-15 лет назад. Но специалисты в области интернет-маркетинга не спешат сбрасывать со счетов этот способ рекламирования товаров и услуг. Даже при наличии других инструментов грамотная электронная рассылка в состоянии привлечь сотни клиентов. На онлайн-курсах по интернет–маркетингу вам обязательно расскажут, как добиться такого результата.

Два вектора интернет-маркетинга

Работа маркетолога в Сети может развиваться в двух направлениях.

  1. Довольно большой сегмент бизнеса сегодня все еще остается в секторе оффлайн, но при этом использует Интернет для привлечения потенциальных клиентов. В этом случае задача интернет-маркетолога сводится к тому, чтобы как можно больше пользователей во «всемирной паутине» узнали о предлагаемых товарах и услугах. Это – классическое направление в работе, где отлично действуют проверенные временем инструменты, успешность рекламных кейсов во многом зависит от технических моментов. То есть, чем лучше раскручен сайт в Сети, тем больше заказов получает интернет-магазин.
  2. Относительно новое направление интернет-маркетинга связано с заработком не на продаже товаров и услуг, а на рекламе. Сайты, не специализирующиеся на прямых продажах, но имеющие высокий индекс цитирования и довольно большое количество посетителей, могли и раньше успешно монетизировать контент за счет привлечения крупных рекламодателей. Сейчас это довольно популярный вид получения дохода среди пользователей социальных сетей и каналов, которые продвигают свои блоги и продают рекламодателю целевую аудиторию. Однако работа с соцсетями отличается от привычной «раскрутки» тематических сайтов по ключевым словам и фразам. Но, как показывает практика, именно за этим сегментом рынка – будущее. Поэтому современный интернет-маркетолог – это, в первую очередь, грамотный SMM-щик.

Как строится обучение интернет-маркетингу на онлайн курсах

Форма общения со студентами может быть любой, от рассылки видеоуроков до прямой видеотрансляции с возможностью задавать вопросы в чате. Каждый лектор выбирает наиболее удобные формы взаимодействия с аудиторией. Теоретическая часть – это базовые навыки, которые непременно должны быть закреплены на практике. Поэтому обычно студенты получают для работы реальные рекламные кейсы и пытаются их самостоятельно реализовать под руководством наставников.

Помимо кейса студенты получают тематические домашние задания, которые нужно подготовить к следующему занятию, закрепив, тем самым, теоретическую часть обучения.

Как правило, работа с кейсом является своеобразной контрольной для каждого студента. От того, насколько успешно он справится с поставленными задачами, нередко зависит его будущее. Ведь лучшие выпускники курсов – потенциальные соискатели на вакансии в тех компаниях и проектах, которые возглавляют их учителя.

Что дают курсы интернет-маркетинга

Перед началом обучения каждый студент ставит перед собой определенную задачу. Кто-то уже работает по специальности и проходит обучение, чтобы повысить квалификацию. Примерно треть тех, кто выбирает курсы интернет-маркетинга, является руководителями первого звена либо собственниками бизнеса. Они проходят обучение, чтобы понять, как устроен интернет-рынок изнутри, и как эффективно использовать те инструменты и механизмы управления проектами, которые созданы за несколько десятилетий эры «всемирной паутины».

Примерно половина студентов выбирает онлайн-курсы по интернет-маркетингу, чтобы сменить профессию. И у них есть шанс после окончания обучения трудоустроиться по выбранной специальности. Сертификаты и дипломы о прохождении курсов в этом случае являются хорошим подспорьем. Но, как правило, свои первые деньги такие специалисты зарабатывают во фрилансе, занимаясь СЕО-оптимизацией сайтов и продвижением страниц в социальных сетях. Это – тот самый практический опыт, которого многим, кто прошел обучение с нуля, не хватает для того, чтобы досконально овладеть тонкостями профессии интернет-маркетолога.